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            機場大牌廣告質量保證方案

            點擊次數:   更新時間:16/03/10 16:57:03   【關閉分    享:

              棄量保質可謂是機場大牌廣告展位的最佳解決方案.小幅電子看板顯然可以展示多個廣告客戶的產品,有效節省展位空間.然而,廣告項目在一個機場取得成功,并不代表該項目就能一路綠燈,套用到所有機場.應當因地制宜地考量每個機場和候機樓,研究其可用銷售資源來制訂相應解決方案.舉例來說,低成本機場及候機樓雖然在當今的航空業界中的地位舉足輕重,但卻永遠無法和那些能吸引主流廣告客戶的大型國際航空樞紐或機場比肩,因此各自采用的最佳廣告方案也截然不同.


              由于既定旅客吞吐量的銷售潛力欠佳,全面撒網進行投資并非妙計.而所謂最佳方案是指在合適的地點應用合適的媒體宣傳推介,并將指路標示和其他標牌充分考慮進方案.在候機樓籌劃階段,統籌布置零售與廣告設計案才是上策.早規劃早布局,才能充分利用候機樓的每一寸空間、每一組數據,整體規劃廣告展位與其他標牌.如果廣告策劃與候機樓整體布局脫節,拖到最后才考慮廣告規劃,毋庸置疑會提高成本,導致方案不盡如人意,更無法做到銷售和收入最大化.
              同樣,媒體方案也應該一個蘿卜一個坑,不能"一個模子套用到底".而這一原理在探索機場銷售廣告的最佳方案時也同樣適用.大部分機場與專業銷售運營商簽訂特許協議來銷售廣告.但廣告特許協議也有自身瓶頸,選擇越多,考慮越要周密.況且,多個銷售運營商如果為了同一個廣告預算開展競爭,不僅不能優化方案,反而會收到反效果.但盡管如此,考慮各地機場和市場規模,為核心廣告運營商提供專業銷售意見,有時也會讓運營如虎添翼.
              展望未來,機場毫無疑問會因其高客流量繼續受到廣告客戶的追捧.這對于身處變革的廣告市場既是機遇也是挑戰.擁有超前意識,能迎合未來廣告客戶的機場將大有作為.
              小編:zq

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