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            機場大牌的潛力無窮

            點擊次數:   更新時間:16/01/24 14:40:01   【關閉分    享:
              機場大牌可以大幅提高機場商業收入.而且與其他大部分候機樓業務不同,廣告不是由旅客買單,交易行為發生在機場外.
              現在的機場廣告已跳出傳統意義上的候機樓登機走廊上的燈箱廣告的形式,以更為多元化的方式呈現.如電子看板、促銷活動和體驗營銷、墻體海報、贊助廣告、標志性建筑,都為燈箱廣告增光添彩.
              雖然機場大牌投入已有數年之久,但其商業應用還有待加強.隨著技術、成本需求的降低以及廣告客戶的認同,讓數字電子廣告成為大中型機場的必備元素,并急速拉升銷售份額和收益的上升.數據顯示,電子屏廣告的銷售占一些世界主要機場廣告項目的20%~40%.相信不久的將來,更多機場會達到這一水準.
              市場調查表明,好的創意會讓動態廣告比靜態廣告更加引人注目,使人印象深刻.電子看板作為一種有效的新興媒體,有別于電視媒體以及靜態海報.廣告客戶,或者更準確地說那些創意十足的廣告公司,已經著手開拓高效的電子屏廣告業務.而且,電子屏廣告可通過遠程操作完成內容更新,因此投放成本也會降低.此外,還有一項優勢就是廣告內容可以迎合特定旅客群而隨時變更,拉動零售滲透.
              現在,機場已成為短期廣告投放的重要平臺,也相應形成了小型模式運作,包括數字屏幕,有時還采用航班信息顯示屏.許多廣告公司也意識到與機場建立長期合作關系,在候機樓保留一席之地的優勢所在.對于這些公司,標準格式化的操作無關緊要,重要的是讓廣告過目難忘、脫穎而出.因此,目前最好的機場廣告項目都覆蓋了機場、候機樓特定廣告以及贊助式廣告.大幅電子屏、橫幅、墻面以及地標都是絕佳的廣告展位.而贊助式廣告包涵了電視網、快速通道設施,以及機場歡迎展位等,不勝枚舉.
              機場源于其高端市場定位、安全的環境、高客流,成為體驗營銷的最佳展示平臺.過去數年,機場局限于傳統的品牌推銷,展示的產品也比較單一,其中汽車品牌最為常見;而如今的體驗營銷將跳出過去的條條框框,并將吸引多元化的品牌.
              當然,吸引超高檔廣告入駐候機樓內部,抑或其戶外展位絕非易事.機場大牌僅僅是候機樓眾多商業功能中的一種,因此不僅要競爭展位空間,更重要的是奪人眼球.
              小編:zq
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